Как мы выбирали название Maza Park

Запуская новый проект, рано или поздно приходится задуматься о выборе эффектного и запоминающегося названия. Его можно или придумать самостоятельно, или обратиться к профессионалам. Да, профессионалы, оказывается, существуют и в этой области.

Есть такое маркетинговое направление, специализирующееся на разработке всевозможных названий. Имя ему — нейминг. Креативщики-неймеры за солидную сумму сгенерируют оригинальное название для любого вашего проекта, начиная от новой марки йогурта и заканчивая торговым центром. Могут даже провести мозговой штурм с привлечением специалистов, придумывая, как обозвать вашего попугая или новоприобретенную яхту. Как говорится, были бы деньги…

Бюджет на нейминг был и мы решили обратиться к профессионалам. Выбирая название для Maza Park, как мне кажется, мы привлекли всех высококлассных специалистов области, доступных на тот момент. Были наняты неймеры, проведен конкурс между крупнейшими мировыми и российскими брендинговыми компаниями. Надо пояснить, что в зависимости от уровня фирмы, которая берет на себя ответственность за создание бренда, стоимость услуг может варьировать от 5 до 12 миллионов рублей.

К процессу рождения нового имени ребята подходят основательно не только с позиций запрашиваемого гонорара. С целью обоснования предложенного варианта готовится множество количественных и качественных отчетов, опросов, фокус-групп, разрабатывается несколько названий. В итоге, вы получаете супер-пупер-название-шедевр, бесценный бриллиант, достойный короны Российской империи. Бонусом, ко всему прочему, вас уверят, что проще самостоятельно собрать ракетный двигатель, чем придумать название для нового развлекательного центра.

Итак, итогом работы нескольких неймеров, брендинговых компаний и нашей креативной команды стал топ-10. Из этого ряда методом исключения, голосований и опросов было выбрано название «Оранж Парк». Но, «Оранж», к сожалению, не было уникальным названием, так вызывало ассоциацию с уже существующей сетью питерских цветочных салонов. Этот вариант нам тоже пришлось исключить.

Когда мы уже устали выбирать названия, неожиданно появился Женя Кадомский, который предложил: «Маза — отличное слово молодежного сленга, давайте назовем Maza Park»! Под «мазой» обычно подразумевают какую-то хорошую мысль, идею или выгодное дело. Да! Maza стала именно тем отличным предложением, которого мы ждали.

Жизнь в очередной раз доказала, что самые интересные идеи обычно «лежат на поверхности», надо просто оглядеться. Естественно, мы сочли вариант Жени интересным и остановили выбор на нём! Именно так, у Maza Park появилось название, под которым сеть парков известна всему Санкт-Петербургу.

Спустя два года, перед нами снова стал вопрос выбора названия. Только теперь предстояло найти имя для казанского развлекательного центра.