Находясь на Timets.net Вы соглашаетесь с использованием cookies.

Что скрывается за названием УК «ПАРК»?

Что скрывается за названием УК «ПАРК»?

Продолжу тему о нейминге и расскажу о том, как появились названия Управляющей компании «ПАРК» и казанского парка аттракционов FUN24.

Выбор названия для нашей Управляющей компании УК «ПАРК», которая занимается строительством развлекательных центров, стал своего рода пазлом, который сложился сам по себе. Итак, «ПАРК» — во-первых, лексическое значение слова ассоциируется с крупным пространством, местом, в котором люди проводят свободное время. Во-вторых, в слове «ПАРК» присутствуют первые буквы имен четырех основателей проекта -Павла, Антона, Рената, Константина.

Из этих букв, конечно, отлично складывается еще и слово «карп». Выбирая между «карпом» и «парком», мы все-таки решили остановиться на последнем варианте;) УК «ПАРК» стал родоначальником всех последующих проектов. Именно поэтому в дальнейшем практически во все названия мы вставляли вторым словом Park.

С FUN24 была не менее забавная история. В 2014 надо было выбрать название для развлекательного центра в Казани. В этот раз я решил пойти по иному пути — не отдавать бренд на разработку неймерам, а сделать всё самостоятельно.

Придерживался позиции, что по большому счету, наш бизнес как не назови, он все равно будет работать. Если бизнес хороший — любое название станет брендом (самый банальный пример Apple). Поэтому я, Антон и Ренат предложили по своему названию. Антон высказался за «Тра-та-та». Ренат — за «Урбанику». Я, соответственно, предложил FUN24.

Каждый написал свой вариант на листке, свернул бумажку и бросил в шапку. Доминик, финансовый директор компании, выступил вершителем судеб и вытащил один фант (помните, как назывались эти бумажки в детстве), и это был FUN24! Вот так, без привлечения неймеров, маркетологов и брендинговых агентств мы стали сами себе неймерами.

Помню, когда я рассказывал о новом названии, многие отговаривали: «Хочешь назвать центр, как продуктовый магазин, зачем ты пишешь цифры?!" Время показало, что название хорошо прижилось и отлично работает. В нем есть то, что мы позиционируем — у нас весело 24 часа в сутки! И сейчас FUN24 — один из самых узнаваемых брендов в индустрии развлечений Казани, не смотря на то, что функционирует чуть более одного года. Однако, думаю, если бы жребий пал на «Тра-та-та» или «Урбанику» глобально бы ситуация не изменилась.

Опыт показал, что придумывать названия у нас получается не хуже, чем у неймеров. Надо будет — придумаем еще, креативности не занимать. Эксперименты с крутыми неймерами и создателями брендов, конечно, и хороши, и полезны, но только если не за наш счет;)